Sluikreclame is geldverspilling, seks in reclame verkoopt niet en vieze foto's op sigarettenpakjes doen ons snakken naar een sigaret. De marketeer Martin Lindstrom ging in onze hersenen op zoek naar de waarheid achter reclame. Hij komt tot de opmerkelijke vaststelling dat 95% van alle reclame geldverspilling is. (cfr. Standaard Online)
Zelfs als hij er 20% naastzit, kunnen we dus zeggen dat de meeste advertising waardeloos is. Ik neem aan dat een beetje marketeer weet heeft van dit feit. Ik vraag me alleen af of dit werkelijk een revolutie gaat veroorzaken. Als dit allemaal klopt, en marketing managers verhuizen reclamebudgetten naar PR en andere communicatie, dan ligt medialand op zijn gat. Kranten en televisiezenders zullen namelijk massaal op de fles gaan. Op die manier wordt de meeste PR dan weer waardeloos …
Hoewel ik denk dat weinig marketeers hier gevolg aan zullen geven, zou het wel ongelooflijk boeiend zijn om te zien wat er gebeurt als ze dit wel doen. Als u de eerste stap wil nemen naar communicatie die wel werkt, dan staat de deur van ondergetekende open. Vanaf 5 januari, that is 
Lindstrom schreef alles neer in 'Buy-ology'. Verplichte lectuur, me dunkt.