De zomervakantie is traditiegetrouw komkommertijd bij onze vrienden van de pers. Gebrek aan deftig nieuws noopt de redacties tot het publiceren van dronken-man-redt-cavia-berichten. Berichten die een gemiddelde jobstudent in afwezigheid van de verantwoordelijke redacteur moeiteloos uit zijn pen laat vloeien. Maar wat als er wel belangrijk nieuws wereldkundig gemaakt moet worden? Het antwoord sijpelde deze week in veelvoud onze favoriete kranten binnen. Met het oog op de Europese wedstrijd van AA Gent tegen Kiev gaf manager Louwagie te kennen dat de ticketverkoop voor de terugmatch in Gent allerminst een succes is. Dat Louwagie een doemdenkende zagevent is, blijkt enkele pagina’s verder, in de regionale katern. Woordvoerder Lips zegt daar heel tevreden te zijn met de respons van het publiek. Of Louwagie, of Lips, of een van de twee redacteuren moet weg blijven van de Gentse Feesten. De dag nadien verkoopt Anderlecht Jan Polak aan Galatasaray. Voor hoeveel precies, zullen we echter nooit weten. Het Nieuwsblad spreekt van 1,75 miljoen, Het Laatste Nieuws denkt 1,5 miljoen en Metro meent zelfs dat Anderlecht 2,5 miljoen rijker is. Volgens mij gaat de fiscus daar moeilijk over doen. Bij Dag Allemaal was het de marketingafdeling die collectief verlof nam. Daar proberen ze namelijk de verkoop op te krikken met een quizboek van de Canvascrack, een actie die de meerwaardezoekende lezers van het blad zeker zullen waarderen.
«Dit is geen marketingtruc», zegt Merho in een interview met Metro vandaag. Alsof het een of ander vies beest betreft. Hij heeft het dan over de grondige restyling van zijn geesteskind Kiekeboe. De reeks gaat voortaan als ‘De Kiekeboes’ door het leven. Bovendien is het formaat van de albums veranderd en krijgen de personages een nieuwe look aangemeten. Maar dat is geen marketing, toch?
Ook het feit dat de naamsverandering deels is ingegeven door de kinderachtige bijklank van ‘Kiekeboe’ in Nederland is echt geen marketing. Net zo min als de nieuwe website met wedstrijden, spelletjes en een blog. Om nog maar te zwijgen van de PR-campagne rond dit alles. Of wat dacht u van dit filmpje?
Ruikt het hier naar marketing of niet? Zullen wij het antwoord geven? JA, en wel goede ook!
Bij HP zijn er de laatste tijd heel wat mensen moeten vertrekken. Dat dat soms directe gevolgen heeft op de organisatie, bleek uit een mail die collega Thomas ontving van voorgenoemde firma. Uit de mail blijkt namelijk dat een van de ongelukkige ex-werknemers naar alle waarschijnlijkheid de Engelstalige copywriter was …
Het toeval wil dat deze mail al een correctiemail was van een vorige, eentje die al helemaal niet bij Thomas moest terecht komen. Ook de CRM-manager mocht dus blijkbaar zijn biezen pakken. Ze zullen ze missen daar bij HP.
De snelheid waarmee nieuwssites dankzij sociale media hun berichten de wereld in sturen is fenomenaal. Dat die snelheid niet altijd even gezond is voor de waarheid kan u al raden. HLN windt daar dan ook geen doekjes om.
Vlaanderens populairste nieuwssite is aanwezig op Twitter en vat die aanwezigheid als volgt samen: Misschien niet altijd relevant of correct nieuws, maar wel altijd het *laatste* nieuws, en dan nog liefst sensationeel!
Hoezo, de geloofwaardigheid van de media kende betere tijden?
In zijn boek 'ZAG, the #1 strategy of high performance brands' – een Engelstalige Held en Merk zeg maar – illustreert Marty Neumeier klaar en duidelijk het verschil tussen marketing, pr, advertising en branding.
Zo eenvoudig kan het soms zijn. Hat tip to Karlien, met dank aan.
Dat Guillaume Van Der Stighelen een boek geschreven heeft over merken en helden weet intussen iedereen. Behalve dan mijn vrouw die dit feit ondanks alle stille hints rond Kerstmis schaamteloos over het hoofd heeft gezien. Enorm blij ben ik dan ook met heldenmerk.be , een site die op een leuke manier (hoe kan het anders) het boek promoot.
Mensen die het boek gelezen hebben kunnen aan de hand van videoboodschappen in duscussie gaan met Guillaume. Bezoekers kunnen de vraag, alsook het antwoord van Guillaume, bekijken op de site. Een antwoord dat trouwens wel behoorlijk uitvoerig is, waardoor arme stakkers zonder het boek toch heel wat bijleren.
Neem nu onderstande vraag van een startend ondernemer. Uiteraard heeft deze man heel wat vragen en twijfels die relevant kunnen zijn voor anderen, zoals blijkt uit het filmpje. Het antwoord van Guillaume vindt u hier.
Bijzonder grappig is wel de vaststelling dat er snoepers zijn die van deze site gebruik maken om klanten te ronselen.
hallo Bart,
Ik ben net mijn eigen zaak begonnen als merkstrateeg. Wat ik doe, is mensen zoals jij die een slim idee en een gezond buikgevoel hebben, helpen om ook een strategie uit te werken die steek houdt. Ik denk dat je merkbelofte scherper kan dan ‘your fleet alternative’. Ik stel voor dat we het boek van Guillaume erbij nemen en samen de oefening doen.
Ook Van Der Stighelen zelf is en blijft een marketeer natuurlijk. Dat een site op poten wordt gezet om zijn boek te doen verkopen is evident. Alleen heeft de button 'over Duval Guillaume' daar mijns inziens niets te zoeken.
Sluikreclame is geldverspilling, seks in reclame verkoopt niet en vieze foto's op sigarettenpakjes doen ons snakken naar een sigaret. De marketeer Martin Lindstrom ging in onze hersenen op zoek naar de waarheid achter reclame. Hij komt tot de opmerkelijke vaststelling dat 95% van alle reclame geldverspilling is. (cfr. Standaard Online)
Zelfs als hij er 20% naastzit, kunnen we dus zeggen dat de meeste advertising waardeloos is. Ik neem aan dat een beetje marketeer weet heeft van dit feit. Ik vraag me alleen af of dit werkelijk een revolutie gaat veroorzaken. Als dit allemaal klopt, en marketing managers verhuizen reclamebudgetten naar PR en andere communicatie, dan ligt medialand op zijn gat. Kranten en televisiezenders zullen namelijk massaal op de fles gaan. Op die manier wordt de meeste PR dan weer waardeloos …
Hoewel ik denk dat weinig marketeers hier gevolg aan zullen geven, zou het wel ongelooflijk boeiend zijn om te zien wat er gebeurt als ze dit wel doen. Als u de eerste stap wil nemen naar communicatie die wel werkt, dan staat de deur van ondergetekende open. Vanaf 5 januari, that is
Lindstrom schreef alles neer in 'Buy-ology'. Verplichte lectuur, me dunkt.
Nauwelijks twee weken nadat Sanoma vertelde dat Milo zou verdwijnen, en ik berichtte dat Pascal Vyncke daar de vruchten van zou plukken, is het al van dattum. En het lijkt verdacht veel op leedvermaak vanwege Pascal. De jongeman doekt namelijk het magazine dat luistert naar zijn naam op … om een nieuw blad in de rekken te zwieren dat DUBBEL zo dik is. Het kind krijgt de sexy en catchy titel 'daarom!'.
Vanaf nu doet hij dit zelfs in eigen beheer. Voor zijn vorig magazine werd nog beroep gedaan op de diensten van uitgeverij Cascade, maar Pascals seniorenimperium kent vandaag de dag geen grenzen meer. In your face Sanoma, of hoe zeggen ze dat?
Youtube speelt tegenwoordig filmpjes in 16:9. Om u te tonen hoe dat oogt, raden we u deze mooie spoof aan op voorgaande post. Ziet er niet slecht uit, toch?
Uploads in 4:3 krijgen voortaan dus wel zwarte balkjes, net zoals op televisie. Heftige reacties lokt dit uit bij gebruikers die hun filmpjes nu omringd zien door die balkjes. Nochtans, een beetje camera beschikt tegenwoordig toch over een 16:9-functie. So what’s the fuzz about?
Sanoma Magazines heeft besloten de publicatie van het maandblad Milo en de bijhorende site, www.milozine.be, op te doeken. Volgens een artikel op Het Nieuwsblad Online zouden vooral de tegenvallende advertentie-inkomsten de oorzaak zijn. Tja, met een tegenstander als onze vriend Pascal is het vechten tegen de bierkaai natuurlijk. Laatsgenoemde zal overigens wel varen bij het verdwijnen van Milo. Al die "eigentijdse 45- plussers die maximaal van het leven willen genieten" zullen nu bij hem komen aankloppen. Kassa kassa!
PS: nu weten we plots ook waarom er niemand van de Miloredactie aanwezig was op onze persconferentie van Track The Moleskine
Bij Dag Allemaal was het de marketingafdeling die collectief verlof nam. Daar proberen ze namelijk de verkoop op te krikken met een quizboek van de Canvascrack, een actie die de meerwaardezoekende lezers van het blad zeker zullen waarderen.
