We geven u wel niet meteen de pap in de mond. Voor welk product dit reclamefilmpje werd gemaakt, ontdekt u beter zelf. Een kleine tip: enkel voor aandachtige kijkers!

U bekijkt het vast een tweede keer, niet?

Bij onze noorderburen maakt men gebruik van een slogan die we vooral als rechttoe rechtaan kunnen definiëren. De slagzin daar is: “100% BOB 0% op”. Geef toe, toch wel zeer duidelijke communicatie.
In België panikeert Bob dan weer niet als hij blauwe lichtjes ziet, parkeert ook niet bij de buren en neemt zeker geen sluipwegen op weg naar huis. Communicatie van een heel andere aard, benaderd vanuit een creatievere invalshoek.

Deze (beknopte) vergelijkende studie toont nog maar aan eens dat communiceren in Nederland een andere aanpak vergt dan communiceren in België.

Nog even iets anders over de BOB-campagne. Een steekproef op het field & urbancommunication bureau toonde aan dat je in het Mechelse tot tien keer meer kans hebt om te moeten blazen dan ergens anders in het land. Don’t drink en drive, en zeker niet in Mechelen

De tv-spot lokte uiteindelijk 400 kijklustigen naar de wedstrijd Kanne VV – Kortessem. Dat de campagne goed en veel bekeken werd, dat staat buiten kijf, maar of daarmee ook duidelijk gemaakt werd dat reclame werkt, is maar zeer de vraag. Bij VTM zullen ze alleszins beweren van wel. Wij daarentegen vinden die 400 extra supporters toch maar een lage return on investment …

Als voormalig rechts-mid bij een provinciale voetbalploeg weet ik bijvoorbeeld dat je ook wel 400 toeschouwers kan lokken door gewoon (bv. via een lokaal persberichtje) te melden dat er gratis bier is. Daar heb je dus helemaal geen dure reclamecampagne voor nodig … Ik ben benieuwd of VTM met deze stunt het overschot aan air play weet weg te werken.

Van het charter dat in de jaren 1990 werd opgesteld door de Unie van Belgische Adverteerders schiet niets meer over. Daarin stond onder andere dat een pitch beperkt moet blijven tot maximaal drie bureaus. De ervaring leert dat vaak het ganse PUB Agency Book wordt aangeschreven en je dus vecht tegen de bierkaai. Het gevolg is dat de kans om zo’n pitch te winnen niet 1 op 3 is, maar 1 op 10 of nog erger.

Bovendien zitten er altijd rotte appels tussen die danig onder de prijs gaan en de boel verzieken. Bij een reclameconcept kan je nog creatieve troeven uitspelen, maar bij veel andere communicatieopdrachten telt gewoon de laagste prijs … En daar zit je dan met je gepresteerde uren en geïnvesteerde energie.

Om maar te zeggen dat we deze boycot steunen!

Ik kan me namelijk inbeelden dat een ploeg in vierde provinciale die duizenden euro’s die zo’n tv-campagne kost wel beter kan besteden. Een betere spits, nieuwe outfit, een biljart van een grasmat, een kantine, … Als je dit alles dan toch niet nodig acht, en liever drie weken in prime time zit, dan zou je toch denken die luttele extra kosten die een professioneel reclamefilmpje met zich meebrengen ook wel gemaakt kunnen worden.

Reden genoeg dus om aan te nemen dat hier een snood plan gesmeed werd. Maar welk? Wordt morgen duidelijk dat het een stunt is voor een nieuwe televisiereeks?

Pronostikeerders aller lande, voor de dag ermee!

De advertentie is reclame voor een ‘nieuw winkelconcept met energievriendelijke oplossingen voor warmte en water’. Zo krijgt Freya te lezen hoe ze al die vensters van haar kabinet beter kan isoleren. Haar woordvoerder reageert op de website van Het Nieuwsblad dat Freya zo’n actie wel weet te appreciëren, maar dat regeringsgebouwen helaas niet tot haar bevoegdheden behoren. ‘t Is allemaal iemand anders zijn schuld. Of wat dacht u.

De actie kreeg de veelzeggende titel “niks te verbergen” mee. McDonald’s wil hiermee haar blazoen oppoetsen en zich ontdoen van het smerige imago van fastfoodrestaurants. Bij McDo willen ze zo transparant mogelijk zijn: over hun werking, ingrediënten, … Volgens de woordvoerster heeft deze actie ook niets te maken met de sluiting van een filiaal van concurrent Quick, half juli. Door de Federale Voedselinspectie nota bene. Ze hebben dus echt niets te verbergen bij McDonald’s.

Zelfs in het reclamefilmpje hebben ze niets te verbergen. Ze steken namelijk niet weg dat het filmpje niet meer is dan een video-opname van de radiospot. Ze steken ook niet onder stoelen of banken dat zoiets weinig viewers lokt zonder de speaker in haar puurste vorm te zetten. Er wordt zelfs niet geheimzinnig gedaan over het reclamebureau van dienst. Frank Marinus van TBWA speelt immers gewoon zichzelf, met verve. Neen, bij McDo hebben ze echt niets te verbergen.

Volgens een recent persbericht trok Bank van De Post dit jaar al meer dan 40% meer klanten aan. Wie zijn de mensen die op basis van dit billboard denken : "Awel, ik ga eens met die mannen van Bank van De Post klappen zie." Ik wil dat Paul Jambers nu van zijn schip komt en hier een reportage over draait.