Field

Hilarische nieuwe commercial van Microsoft.

De Belgische bureaus gingen met de ene award na de andere lopen dit jaar op het festival in Cannes. Samen waren ze goed voor maar liefst 28 awards. Happiness en Boondoggle mochten het grootste aantal leeuwen mee op het vliegtuig nemen. Na lang, heel lang zoeken op de totaal onoverzichtelijke site van de Cannes Lions weten we ook welke campagnes bekroond werden. Aan de geduldige internetter om de uitdaging aan te gaan.

Dit jaar was ook de eerste keer dat er PR Lions werden uitgedeeld. Meteen won de ijzersterke camagne van de toeristische dienst van Queensland, die met 'the best job in the world' een wel heel originele campagne lanceerde. Via een website kon iedereen zich in een filmpje kandidaat stellen om een half jaar oppas te worden van het Great Barrier Reef. En dat voor het karig loon van 150.000 dollar. Journaals, kranten en websites wereldwijd gingen plat voor het verhaal. Met als gevolg dat iedereen nu het Great Barrier Reef kent. De gelukkige winnaar houdt ondertussen een online dagboek bij. Nice!

De commercial Heinz : bottle staat niet meer op Youtube. En wel omwille van een copyright claim van Abbott Mead Vickers BBDO, het reclamebureau dat het filmpje maakte. Vonden ze het niet tof dat het viraal scoorde of zo?

De gasten van Famous waren er weer als de kippen bij om op de kar te springen van Vlaanderens laatste internethype. Kimberley Vlaeminck, het wetenschappelijk wonder dat in slaap viel terwijl er 56 keer met een scherpe naald in haar gezicht gekrast werd, krijgt nu de steun van webcammend België. Dankzij The Kimberlizer kan iedereen zich laten tooien met 56 sterretjes.

Binnen afzienbare tijd zal het net bulken van de foto's van mensen met tatoeages. De roem van ons aller Kimberley is dus duidelijk tanende. Ook de winnaar van de zilveren medaille op het WK lelijke mensen, tevens Kimberley's tattoeëerder, ziet zijn werk schaamteloos verspreid worden. Ik denk dat een welgemeende 'in your face' hier wel op zijn plaats is.

Gisteren gebeurd: Mijn digicorder van Telenet aangesproken om een tweede keer dicht te liggen van't lachen met een reclame van Belgacom TV. Een goeike. Ik vond dat een blogpost waard.

De Makro had iedereen goed liggen. Met hun reclame en guerilla-actie voor een rendement van 7% deden ze iedereen geloven dat er een nieuwe bank op komst was. De nieuwsgierigheid werd nog aangescherpt met een direct mail en een website. Dat alles vormde een mooi geheel dat haar doel niet miste. Zelfs PR-wise deed het zijn werk, al hebben we daar soms onze bedenkingen bij. De Standaard pikte het nieuwtje kritisch op, terwijl Het Laatste Nieuws volgens ons blind in een opgezet spel tuinde.

De populairste krant van Vlaanderen brengt namelijk het nieuws van een verbolgen familie uit Borsbeek. Die hadden de guerillareclame aangetroffen op hun tuinmuur. Onaangekondigd! De misnoegde burgers zagen zich genoodzaakt met hun verhaal naar de pers te stappen. Halloow!? Wij hebben een vaag vermoeden dat de achterneef van de account manager van Adhese zijn tuinmuur ter beschikking stelde. Of ligt dat aan ons?

Mooi hoe Quick zijn positie als sponsor van GBA gebruik om gevat te adverteren. Met de verhuis van spits Mac Donald (van Roeselare naar GBA) zien ze de tijd rijp om voor een beetje verwarring te zorgen.

Deze ochtend in Leuven: Ik snelwandel naar het station zoals elke ochtend. Het regende, dus ik ging door de overdekte fietsenstalling. Daar zag ik dat alle geparkeerde fietsen een roze zadelovertrek gekregen hadden. Dat rook naar guerilla en ik scherpte mijn blik. "Zit eens op een ander". Snel fotootje nemen en straks even googlen, dacht ik.

Google was echter overbodig. In Metro las ik namelijk de publireportage die alles uit de doeken deed. Toerisme Vlaanderen wil met deze actie Vlaanderen promoten als ideale vakantieplek voor fietsliefhebbers. Het moet de bevolking aanzetten om een te gaan fietsen in andere streken.

Logische doch doeltreffende mediamix vind ik dit. Slechts 5 min. tussen nieuwsgierigheid prikkelen en de nodige info geven. Alleen jammer dat er geen online luik aan gekoppeld is. Waarom kan de lezer niet surfen naar ziteensopeenander.be bijvoorbeeld? Daar zou hij dan op kaart de leukste fietsroutes van Vlaanderen kunnen bekijken en downloaden of zo …
Nu moet iedereen naar vlaanderen-vakantieland.be waar met geen woord gerept wordt over de actie.  

Ik begin me stilaan af te vragen of wij ons schuldig moeten voelen op bureau … Wij hebben immers nog geen campagne gelanceerd waarbij we hoop dansende mensen filmen in de hoop er viraal mee te scoren. Wij beginnen ons daar redelijk ongelukkig bij te voelen. Zijn er klanten voor wie wij de platgelopen paadjes nog even platter mogen lopen aub? Het zou een opluchting zijn.

In afwachting nog maar eentje van concullega’s …

Dat je in tijden van crisis moet blijven communiceren hebben ze bij de Bank van De Post goed begrepen. Dat het wel belangrijk is dat ook goed te doen vergaten ze er wel bij te vertellen. De kuisvrouw de already sucky Franstalige copy laten vertalen is dus geen goed idee. Je haalt er wel de pers mee natuurlijk …