Field

U leest het goed. Naast 16 grote Belgische reclamebureaus hebben ook wij onze buik vol van pitches. Een pitch is een competitie tussen reclamebureaus, georganiseerd door een adverteerder, waarbij het beste creatief concept wint (lees: ook het goedkoopste). Pitches zijn echter niet enkel een fenomeen in de reclamewereld, maar in de ganse communicatiesector. Dus ook bij ons. En het loopt de spuigaten uit.

Van het charter dat in de jaren 1990 werd opgesteld door de Unie van Belgische Adverteerders schiet niets meer over. Daarin stond onder andere dat een pitch beperkt moet blijven tot maximaal drie bureaus. De ervaring leert dat vaak het ganse PUB Agency Book wordt aangeschreven en je dus vecht tegen de bierkaai. Het gevolg is dat de kans om zo’n pitch te winnen niet 1 op 3 is, maar 1 op 10 of nog erger.

Bovendien zitten er altijd rotte appels tussen die danig onder de prijs gaan en de boel verzieken. Bij een reclameconcept kan je nog creatieve troeven uitspelen, maar bij veel andere communicatieopdrachten telt gewoon de laagste prijs … En daar zit je dan met je gepresteerde uren en geïnvesteerde energie.

Om maar te zeggen dat we deze boycot steunen!